O que a equipe Trump deve fazer agora

Com a conclusão da eleição nos EUA, a emoção tomou conta de metade do país: que temos uma chance de ressegurar nossa nação e seus ideais. A outra metade da nação, no entanto, está em choque e até mesmo em estado de luto. 

Enquanto isso, em apenas dois dias, os tambores de “resistência” daquela metade do país começaram a soar: o deputado Eric Swalwell (D-CA) encorajou seus aliados em X a não “irem[…] silenciosamente”. Esta é uma linguagem perigosamente inflamatória, e alerta sobre uma potencial resistência democrata a uma transferência pacífica de poder.

As marchas instantâneas começaram — como eu avisei, avisei, avisei vocês por meses que seria o caso — em Chicago e então, tique-taque, Filadélfia. Espere mais. Os cartazes idênticos e reveladores e as multidões reunidas instantaneamente não significam que esses protestos não representam uma ameaça à equipe de transição recém-eleita. Haverá mais erupções em todo o país, mais instabilidade, mais ameaças a uma transição pacífica de poder. Isso acompanhará, é claro, quedas de energia, crises de segurança nacional, ou "crises", desafios legais e outras confusões, em novembro e dezembro e até janeiro. 

Meu ponto é que essas não são apenas erupções táticas direcionadas a realmente destituir o presidente Trump e sua nova equipe. É improvável que isso seja diretamente bem-sucedido. 

O que são, como o Presidente Trump e os seus conselheiros devem rapidamente compreender, são esforços dos meus antigos colegas dos meios de comunicação social e das instituições políticas mudar de assunto para minar ou inviabilizar o mandato do Presidente Trump e diluir seu capital político.

Em outras palavras, há uma lição urgente que o último governo Trump nunca compreendeu completamente: a política bem-sucedida não é apenas transacional. Ela também é narrativa, mitológica e icônica. 

Nessa sabedoria reside o poder secreto dos grandes reis e rainhas, e dos grandes presidentes. 

O presidente Trump é um homem de negócios e, portanto, pensa, razoavelmente dado seu campo, que os aplausos devem seguir as realizações reais. Esta é uma expectativa enganosa, no entanto, nas mensagens presidenciais. O que o público aplaude é o que eles têm sido levou a entender aconteceu com eles que é positivo, por terem sido informados de uma situação poderosa e pró-ativa história.

Embora o presidente Trump esteja na mídia há muito tempo, ele e seus assessores não dominam a arte de contar uma história política proativa, simbólica e icônica. Eles tendem a ser altamente reativos à cobertura de notícias adversas e às críticas, o que é uma de suas vulnerabilidades mais preocupantes, pois isso os engana continuamente para estratégias de mídia reativas.

O envolvimento do presidente Trump com a mídia, e até mesmo com multidões ao vivo, o isolou até certo ponto, e isso é um risco neste momento crítico de sua pré-presidência. O presidente Trump está acostumado a lidar com “mídia falsa” que mente continuamente sobre ele, não importa o que aconteça — então, em seu cálculo, ele não precisa conquistá-los de forma alguma. Ele também está acostumado a falar ao vivo para multidões que o adoram. Então, ele não está acostumado a falar ao vivo com pessoas que não têm certeza sobre ele, ou com pessoas que ativamente o odeiam e o temem.

Mas sua tarefa agora é tornar impossível que a “mídia falsa” desconsidere os pontos positivos de suas iniciativas políticas e as ótimas notícias das decisões de pessoal de sua transição. 

O presidente Trump também precisa urgentemente acabar com os medos ativos e traumatizados da metade do país que não votou nele e, especialmente, dos milhões que foram tão propagandeados pela mídia tradicional que estão em estados ativos de apreensão e tristeza. 

Infelizmente, esse tipo de mensagem exige um conjunto totalmente diferente de habilidades e pontos de discussão do que a campanha. O presidente Trump não entende, respeitosamente, como ir além da mídia hostil para elaborar uma narrativa política e mitológica que alcance diretamente o público, incluindo o que agora são — esperamos que temporariamente — públicos hostis. 

Por que esse é um problema tão urgente de resolver, como nesta semana, como hoje? 

Porque este deveria ser um momento em que o campo de Trump emitisse cenas visuais poderosas de triunfo, bênção e unidade para todos os americanos — mesmo para aqueles que o odeiam e temem. 

Eu aprecio que as equipes de Trump e RFK Jr estejam trabalhando duro para fazer contratações e elaborar políticas. Mas no vácuo da mídia desde que o presidente Trump esteve no palco pela última vez, os inimigos do novo alinhamento americano, incluindo a China, estão trabalhando duro — produzindo, muitas vezes com a assistência de amplificação da IA ​​e do TikTok de propriedade chinesa, esses protestos instantâneos, bem como mensagens de "supremacia branca", mensagens de fim da democracia, ameaças online e vídeo após vídeo de tristeza e angústia de mulheres jovens. 

O objetivo dos inimigos do presidente Trump, estrangeiros e nacionais, por meio de propaganda e protestos, é levar metade do país a um estado de medo e raiva tão grande que eles não consigam mais raciocinar; e, por isso, aceitarão qualquer repressão à transição pacífica para o poder. 

Então, o presidente Trump e sua equipe precisam se antecipar a essa mensagem, divulgando uma mensagem poderosa que a desvie do caminho.

Aqui estão meus pontos principais sobre como fazer isso.

Substitutos, calem a boca e parem de se gabar online. A campanha de Trump tardiamente colocou seus representantes do MAGA online e na mídia independente, para se aterem a mensagens e pontos de discussão disciplinados. A necessidade dessa disciplina não acabou só porque Trump venceu.

Só porque MAGA teve uma vitória presidencial, não significa que este é o momento de deixar as feras impulsivas e menos maduras da direita saírem de suas jaulas; pelo contrário. O momento de manter uma disciplina rígida de mensagem é hoje, amanhã e pelos próximos quatro anos. 

Vitória não significa licenciosidade — significa disciplina ainda maior, a menos que você queira que tudo vá para o inferno.

A oposição quer Os representantes e influenciadores do MAGA parecem rudes, incultos, agressivos, misóginos, racistas e sem empatia. Não morda a isca.

Então: parem de tirar sarro de mulheres liberais chorando em vídeos online. 

Eu sei que, na bolha da mídia conservadora, todos vocês acham esses vídeos e “reações exageradas” ridículos. Mas nunca perca tempo zombando de seus oponentes, especialmente na derrota. Aprenda com seus medos e então respeite e trate de seus medos. 

As mulheres estão realmente assustadas. As jovens estão realmente assustadas. Foi dito a elas que elas podem morrer em abortos malfeitos em becos agora. Este não é um medo trivial — é existencial. Outros grupos demográficos temem uma tirania racista ou nacionalista cristã. 

Vocês podem achar que esses medos são absurdos, mas isso seria um erro.

O presidente Trump e os seus principais aliados — RFK Jr., Tulsi Gabbard, Nicole Shanahan — especialmente as mulheres da sua equipa — precisam de ser na frente todos os dias com discursos que repetem pontos de discussão que acalmam esses medos. Todos os dias eles precisam fazer discursos que repetem pontos de discussão sobre paz, igualdade, unidade, inclusão e respeito pelas mulheres. O Movimento Unity. A Grande Tenda. Todos os americanos são bem-vindos e valorizados nesta nova era de ouro prestes a emergir. Os direitos de todos os americanos devem ser respeitados. 

Liberdade de consciência. 

Liberdade religiosa. 

Liberdade de culto. 

O presidente Trump precisa especialmente fazer um discurso que se dirija aos eleitores que mais o temiam, e que o temem e odeiam agora. Ele precisa falar com compaixão e empatia a eles e às suas famílias, dizendo que pretende ser um presidente para todos os americanos, quer tenham votado nele ou não, e quer concordem com ele ou não. 

Ele deve dizer que pretende aumentar a renda e reforçar a segurança das famílias de todos os americanos, independentemente de eles o temerem e odiarem agora ou não, independentemente de terem votado nele ou não. 

Ele deve dizer que pretende proteger os direitos e liberdades constitucionais de todos os americanos, quer eles o temam e odeiem agora ou não, quer tenham votado nele etc. (A repetição é fundamental para que os pontos de discussão cheguem aos eleitores e contornem os filtros da mídia). 

Ele e sua equipe precisam dizer aberta e frequentemente que pretendem amar, acolher e estimar todos os americanos, de qualquer raça, credo ou cor, qualquer religião, qualquer que seja a aparência de suas famílias (sim, por favor) e quaisquer que sejam suas crenças políticas. Ele precisa retirar da esquerda seus chavões de “respeito”, “direitos” e até mesmo “inclusão”. Ele precisa falar sobre “igualdade” para que as pessoas esqueçam o falso apelo do termo comunista “equidade”. 

O presidente Trump precisa reivindicar para si os termos de ataque da esquerda. Então, ele deve apimentar seus discursos reafirmando sua “empatia” por todos os americanos e sua “compaixão” por todos os americanos, concorde com ele ou não, etc. 

Nunca foi tão importante acabar com as provocações baratas e as caricaturas de espantalho da oposição.

Os compromissos devem ser acompanhados por comunicados de RP e pontos de discussão e uma rodada de entrevistas, além de fotos e videoclipes. Conte a história. 

Os telefonemas que recebo de amigos e familiares liberais se concentram, como eu avisei que fariam, nos direitos ao aborto e no meio ambiente. 

O presidente Trump e RFK Jr. fizeram uma nomeação incrivelmente importante: o agricultor sustentável Joel Salatin, que é um queridinho da mídia liberal e também um herói para muitos, em um Posição do USDA. 

Vamos usar este caso como exemplo do que pode ser corrigido rapidamente.

Esta nomeação é enorme, mas quando você pesquisa no Google "Joel Salatin" sem "governo Trump", nada aparece sobre esta grande notícia. Liderança presidencial bem-sucedida não é apenas sobre conquistas, como observado acima, mas também sobre contar à América sobre a conquista e, ainda mais importante, sobre o que ela significa. Sem minha mãe liberal no Oregon (sempre meu ponto de contato para um liberal informado e atencioso) sendo informada por um discurso de Trump ou RFK Jr. sobre esta nomeação e política agrícola, sem uma rodada de entrevistas com Salatin (na mensagem, com pontos de discussão) e sem um comunicado de imprensa claro enviado à mídia antes das entrevistas para que a cobertura permaneça na mensagem, minha mãe não saberá que esta ação representa uma grande vitória para o meio ambiente da América. 

Sem nenhum documento — no site, enviado aos repórteres, apresentado pelo assessor de imprensa da transição ou da campanha (quem é esse?) explicando que esta não é uma contratação isolada, mas parte de uma agenda ambiental MAGA/MAHA bem pensada, a contratação vem e vai, e se perde na enxurrada de mídia que prefere cobrir protestos contra a "supremacia branca" nas ruas da cidade e vídeos de mulheres jovens chorando.

Agora pegue esse exemplo e multiplique-o para cada tarefa que a equipe de Trump está realizando. As equipes precisam passar uma mensagem sobre uma Casa Branca que apoia o respeito e a unidade racial e étnica. Elas precisam passar uma mensagem sobre respeitar e impulsionar as vidas das mulheres — uma lista de políticas destinadas a tornar a vida das mulheres mais fácil pode fazer isso: políticas garantindo que os pais possam ficar em casa com as crianças com mais facilidade; políticas para destacar mulheres empreendedoras, donas de pequenos negócios e mulheres nas forças armadas; discursos que mostrem apoio aos esportes femininos e que iluminem as conquistas das adolescentes em ciência, tecnologia e assim por diante. 

É preciso que ocorra um conjunto de eventos e políticas voltadas aos jovens. 

Um conjunto de eventos que dão boas-vindas a rabinos, líderes judeus, imãs, líderes muçulmanos, etc., em Mar-a-Lago, tem que acontecer, mesmo que sejam breves oportunidades de fotos. Você entendeu. 

Todas estas mensagens positivas de uma agenda temática — em vez de anúncios fragmentados — abafarão o rufar de medos de um ambiente morto; de uma democracia fechada; de um regime racista; de uma democracia de Margaret Atwood. Conto da Serva nível de misoginia; como todos estão sendo previstos em uma presidência Trump. 

Faça com que seja icônico. Toneladas do que a transição de Trump deveria estar fazendo é visual. A equipe que ele montou é extremamente atraente visualmente, mas ele não faz uso suficiente da estética. 

Veja o exemplo de Salatin. Ouro para visuais! A transição de Trump deveria realizar um evento para a imprensa e um almoço (sempre alimente a imprensa, por mais que você a odeie) na PolyFace Farm, a fazenda exemplar de Salatin, na Virgínia. A imprensa deveria conhecer as vacas e cabras. Elas deveriam ter a chance de alimentá-las. 

Como uma imagem como essa não é valiosa, tanto para o governo Trump quanto para editores políticos e editores de fotografia entediados em veículos de notícias tradicionais?

Ataque as guerras da mídia do dia colocando uma versão de Salatin com seus adoráveis ​​porcos felizes — uma imagem que sugere uma América mais verde e um sistema agrícola menos cruel — em oposição a imagens de multidões instantâneas furiosas nas ruas da Filadélfia. Quem vencerá? Os porcos, é claro.

Mas primeiro você precisa divulgar a imagem, em abundância, para derrotar a oposição.

O que significa tornar uma imagem política “icônica”, essa habilidade crítica?

O que você pensa quando pensa na administração Kennedy? Não apenas imagens do presidente em um pódio, dando seus discursos famosos, como seu famoso Discurso de Posse que incluía a frase: "Não pergunte o que seu país pode fazer por você — pergunte o que você pode fazer por seu país." 

Você também pensa em imagens de Robert Kennedy ouvindo os americanos mais pobres e marginalizados, visitando-os em suas próprias comunidades, incluindo as comunidades afro-americanas do Delta do Mississippi e as comunidades nativas americanas de Pine Ridge.

Nessas imagens, a equipe Kennedy não está ditando ou condescendendo ou fazendo um DEI exemplum das pessoas que estão visitando. Eles estão claramente ouvindo-as e falando com eles. Tais imagens, mais talvez do que seus discursos poderosos ou políticas inspiradas, levaram aos sentimentos de admiração amorosa compartilhados por muitos americanos que a princípio desconfiaram deles. 

Essas imagens deram aos Kennedys um círculo de proteção política, um raio construído de capital político, que os protegeu de esforços para descarrilar suas corajosas iniciativas políticas. Você não pode superestimar o poder das imagens icônicas conduzidas pela Casa Branca.

Eleve e alinhe-se com a cultura americana unificadora, rápido. E eles deveriam fazer muito mais uso de figuras culturais e artísticas também, que são inatamente unificadoras. Nomeie o amado crítico Dr. Cornel West para uma força-tarefa para trazer as humanidades de volta às escolas e universidades. Peça a uma grande romancista americana como Annie Proulx para fazer uma leitura de uma nova obra para a nação, e lance um projeto para a Casa Branca para sediar leituras em todo o país de clássicos da literatura americana.

Convide um grande saxofonista ou violoncelista americano para lançar uma série de concertos itinerantes na Casa Branca e convide crianças em idade escolar em DC, e então envie o programa para crianças em idade escolar em todo o país. Essas iniciativas custam pouco, mas depois das guerras culturais dos últimos quatro a oito anos, elas serão como um bálsamo em Gilead para nossas almas torturadas. Elas mudarão o assunto de questões trans e educação sexual para trazer a alta cultura e a alfabetização americanas de volta às escolas; e elas tranquilizarão os cidadãos de que a equipe de Trump é pacífica, civilizada e culta — tornando assim mais difícil para os inimigos de Trump atiçarem o medo de visigodos MAGA enlouquecidos chegando em breve em sua área com seus porretes e AK 47s. 

Aqui estão o presidente Kennedy e a Sra. Kennedy dando as boas-vindas e se alinhando com o amado poeta americano Robert Frost:

Tenha uma variedade de aparições nas mulheres ao redor da equipe. Há imagens visuais que Trump e aliados precisam urgentemente enviar em relação às mulheres. O seguinte pode parecer trivial, mas não é.

Todas as mulheres ao redor do presidente Trump são convencionalmente bonitas. Não quero ser rude ou maldoso, mas todas elas também parecem compartilhar um certo “visual”.

É um visual com cabelos longos e ondulados ou extensões de cabelo, maquiagem perfeita, cílios postiços e roupas de grife.

Eu, pessoalmente, adoro. Mas não aconselho. Esse estilo é, na verdade, desanimador para os milhões de mulheres que mais temem uma ascensão de Trump. 

Certo ou errado, mulheres esquerdistas e liberais leem esse conjunto de escolhas de aparência como sendo submisso ao “olhar masculino”, caro de administrar e inerentemente opressivo. Não estou defendendo essa visão, apenas explicando. 

Seria sensato para o presidente Trump e seus aliados mostrarem mulheres em seu círculo, como Tulsi Gabbard e Nicole Shanahan, cuja aparência é igualmente atraente, mas que parecem um pouco mais identificáveis ​​para mulheres não MAGA. Seria valioso também incluir e mostrar imagens de Trump e equipe ouvindo mulheres que se parecem e "leem" muito mais como a mãe média e/ou a mulher trabalhadora ou profissional média na América. Isso ajudaria muito a aliviar os medos de mulheres assustadas de submissão de gênero sob "o patriarcado".

E encarregue as mulheres talentosas de MAGA e MAHA de ter mensagens maiores. Melania Trump, cuja biografia é um best-seller nº 1, acaba sendo um palestrante poderoso com mensagens importantes para compartilhar. Cheryl Hines é uma atriz adorada com um tremendo alcance cômico — e é uma ex-liberal ou atual liberal. Envie-a para explicar os planos emocionantes do MAGA/MAHA para impulsionar as vidas das mulheres. A neta do presidente Trump fez uma aparição especial. Boa jogada! Agora envie-a com uma mensagem de planos e políticas incríveis que mostram respeito pelos sonhos e aspirações das mulheres jovens.

Nenhuma dessas mulheres precisa dizer a palavra “aborto”, embora não faça mal lembrar a todos que o presidente Trump não é a favor de uma proibição nacional do aborto. Elas podem simplesmente inundar as ondas de rádio com a linguagem de “respeito” e “reconhecimento” das questões, desafios e conquistas das mulheres. A equipe MAGA/MAHA, por fim, deve enviar esses emissários talentosos para a mídia não tradicional e apolítica lida por mulheres de todas as origens: Dia da Mulher, Revista People, Good Housekeeping, até Estrela. Vogue e Harper Bazaar não vão, aposto, rejeitar a oferta de uma entrevista e sessão de fotos com Hines, Shanahan ou mesmo a Sra. Trump. E se o fizerem, bem, não custa tentar. Há um mundo de maneiras de contornar a mídia política hostil, com mensagens positivas das mulheres poderosas e talentosas em torno dessas principais.

RFK, Sr. não precisou emitir um press release dizendo “Eu respeito as mulheres”, para enviar a mensagem com esta imagem poderosa de sua esposa e Coretta Scott King, de que sua administração respeitaria as mulheres. A linguagem corporal de escuta diz tudo.

Este é meu cartão postal/memorando não solicitado para MAGA e MAHA para hoje. 

Deus abençoe a todos e, por favor, saiam na frente do trem que se aproxima.

E claro — Deus abençoe a América.

Reeditado do autor Recipiente