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Por que a Pfizer está tentando o Comix?

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A Pfizer patrocinou um novo quadrinho, “Heróis do Dia a Dia”, para exortar as pessoas a obter seus reforços de outono Covid. O enredo do novo quadrinho gira em torno de um avô esperando por seu jab em uma clínica que é atacada pelo vilão dos Vingadores, Ultron.

“Podemos lutar até mesmo contra inimigos difíceis e em constante evolução”, o avô mascarado garante às pessoas na sala de espera, “se você estiver disposto a se adaptar, revide e tome medidas para ajudar a se proteger. Também é importante que comunidades inteiras se unam e ajudem a combater a ameaça.” Nem todos os heróis usam capas, você sabe.

Isso é corajoso da Marvel e da Disney. Misturar máscaras faciais e vacinas com super-heróis é muito confiante ou muito lucrativo. Vista-o como quiser, mas band-aids nos braços dos velhos não são exatamente super-heróis. Está muito longe do musculoso Thor e seu martelo. E todo evento adverso de vacina pode perfurar o fascínio do super-herói como uma agulha em uma capa.

Sabemos por documentos obtidos por pedidos de liberdade de informação por Judicial Watch Inc., que o governo dos EUA planejava fazer parceria com associações de Hollywood para “trabalhar mensagens de vacinação em programas de TV com roteiro e realidade”, Disneyland Parks, principais ligas esportivas, plataformas de mídia social, jornais e boletins católicos, talk shows matinais e diurnos na TV, redes de entretenimento hispânicas … A lista continua. Este novo quadrinho faz parte de uma vasta gama de comunicações para mudar a aceitação.

“O entretenimento é uma cobertura de açúcar para pílulas mentais”, disse Edward Hunter sabiamente em seu livro Lavagem cerebral: a história de homens que a desafiaram. Hunter entrevistou veteranos da Guerra da Coréia que sobreviveram a campos de prisioneiros de guerra e civis que estavam na China sobre suas experiências de lavagem cerebral e como sobreviveram. As “pílulas da mente” referem-se ao tratamento de saturação na sociedade, pelo qual as pessoas simplesmente não podiam escapar da propaganda comunista, inclusive no entretenimento.

Geralmente conectamos propaganda televisiva com países autoritários e comunistas. No entanto, usar a televisão para a engenharia social não é exclusividade desses regimes. É cada vez mais óbvio que mesmo em países democráticos pode haver uma relação não oficial entre o governo e a mídia de entretenimento. Você pode pensar que os fins justificam os meios, especialmente no caso de uma pandemia ou qualquer mensagem de saúde pública. Mas a distinção entre objetivos de saúde pública e objetivos políticos não é tão clara.

Propaganda secreta parece abrir caminho no cinema e na televisão, como mostra a colaboração da Marvel. Aqui no Reino Unido, a Equipe de Insights Comportamentais publicou relatórios reveladores. Coloquialmente conhecida como a Unidade Nudge – depois de uma forma de ciência comportamental chamada 'nudge' – ela já foi parte do governo do Reino Unido, embora agora seja independente. Embora ainda um terço de propriedade do governo do Reino Unido, publicou um relatório intitulado 'O poder da TV: empurrando os espectadores para descarbonizar seus estilos de vida'. este colaboração com a emissora Sky fez algumas admissões surpreendentes:

“A mudança de comportamento por meio da transmissão e da mídia tradicional tem historicamente como objetivo melhorar a saúde pública, aumentar a igualdade de gênero e reduzir a violência. Imagine o potencial de redução de emissões se os mesmos métodos fossem usados ​​para encorajar comportamentos sustentáveis!'

A mídia tem sido usada há muito tempo para efetuar a mudança de comportamento. O relatório detalha uma infinidade de maneiras pelas quais a TV pode ser usada para nos levar ao comportamento Net Zero, incluindo programação infantil, segmentos de notícias e até colocação de produtos.

Há pouca discussão com as excelentes intenções de algumas campanhas de saúde apoiadas pelo governo. A interseção de mensagens antifumo com a franquia Superman resultou em Nick O'Teen, um vilão que tentou recrutar crianças para seu exército de fumantes. A lógica era visar crianças que se pensava serem facilmente levadas a escolhas não saudáveis, mas também que as crianças como 'agentes' persuadiriam os pais a não fumar. Mas, crucialmente, as boas intenções estavam contidas de forma transparente nos anúncios. Este é um mundo à parte de notícias e editoriais serem influenciados secretamente, fora da estrutura transparente da publicidade, que está sujeita a regulamentação.

O programa infantil de TV “Lazy Town” fez parceria com a Change4Life, uma iniciativa do governo do Reino Unido para incentivar uma saúde melhor e combater a obesidade. Mais recentemente, Russell T Davies disse que Doctor Who explorará tópicos como as mudanças climáticas. Durante a COP26, todas as principais novelas do Reino Unido tiveram histórias convergentes com temas climáticos.

Os propagandistas estão cada vez mais encorajados a serem públicos sobre seus esforços. É sem vergonha porque eles não vêem a vergonha. Estamos vivendo uma reviravolta no desenvolvimento da propaganda.

Em George Orwell's 1984, a Teletela era uma tela obrigatória em todas as casas, usada para transmitir propaganda, mas também para manter os moradores sob vigilância. A teletela “poderia ser escurecida, mas não havia como desligá-la completamente”. Felizmente para nós, podemos desligar nossas teletelas se quisermos. Os números de audiência em queda sugerem que as pessoas estão fazendo exatamente isso. Talvez eles não gostem de ser pregados.

Esta nova parceria entre Marvel e Pfizer é Super Lame. Pode ter sido super lucrativo para a Marvel, mas suspeito que será super prejudicial para a marca.

Reeditado do autor Recipiente



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