Como a loucura das multidões destruiu algo da Marinha

As falências de empresas nos EUA atingiram a maior taxa desde o pior dos confinamentos. É o reflexo de uma forte expansão e queda alimentada por 8 biliões de dólares em estímulos, além de imposições malucas que quebraram as cadeias de abastecimento e desestabilizaram os padrões normais de trabalho. Alguns dos vencedores são agora perdedores e muitos dos negócios destruídos ao longo do caminho nunca mais voltarão. 

Histórias de ascensão e queda de empresas são sempre fascinantes. Mas há algumas reviravoltas estranhas associadas à queda da Something Navy, a linha de moda iniciada por Arielle Charnas que agora está à venda por US$ 1. A marca foi inaugurada no início de 2020, mesmo à beira dos confinamentos, e na sequência do espírito prevalecente de que qualquer pessoa com mais de um milhão de seguidores no Instagram poderia fazer uma fortuna financeira. 

Assim, sua empresa levantou US$ 10 milhões em financiamento de risco e foi avaliada em US$ 100 milhões. O que ela vendeu? O estilo dela. A ideia era que se você comprasse roupas da marca dela, você poderia ser tão feliz, bonita e bem ajustada quanto ela – pelo menos essa era a mensagem implícita. Mas é claro que, no final das contas, suas roupas nada mais eram do que a pilha usual de finos produtos petrolíferos que você pode encontrar em qualquer mercado de pulgas, e os consumidores ficaram desapontados. 

Sua empresa agora tem US$ 7.5 milhões em passivos e US$ 450,000 mil em contas não pagas, os quais precisariam ser absorvidos pelo novo proprietário, se houver. 

Qual é a lição? Talvez isso lance dúvidas sobre a capacidade de qualquer influenciador com mais de 1 milhão de fazer um grande negócio. Talvez seja um alerta contra o crescimento rápido demais sem um produto e uma base de clientes estáveis. Talvez seja apenas uma história monótona das artimanhas do empreendimento: alguns conseguem e outros não, e ninguém se importa muito com isso. 

Mas há ainda mais nesta história. Acontece que Charnas enfrentou um linchamento de Covid após o início dos bloqueios em março de 2020. Ela morava em Nova York, teve um teste positivo para Covid e depois fugiu para os Hamptons, onde postou fotos suas aproveitando o ar fresco. O que há de errado com isso? Honestamente, não posso dizer. 

Por alguma razão estranha, ela enfrentou uma enxurrada de ataques violentos no meio de tudo isso. Antes de esquecermos completamente aqueles tempos, vamos tentar revisitá-los e descobrir. Pelo que sei, ela foi denunciada por pegar Covid, o que na época foi visto como prova de que você não estava cumprindo os grandes protocolos, além de fazer um teste de Covid em um momento de escassez, e depois encontrar o caminho para um abrigo em um esconderijo luxuoso. Por estranhas razões de psicologia de massa e frenesi, tudo isso foi visto como maléfico. Esta é a história de fundo do colapso de sua marca de moda. 

O melhor que podemos fazer para desconstruir isso é simplesmente citar um texto maluco notícia datado de 3 de abril de 2020 e postado pela NBC. Veja se você consegue entender isso. 

A história começa: “A influenciadora de mídia social Arielle Charnas, que provocou indignação em março quando revelou que testou positivo para COVID-19 após ser examinada por um amigo, está enfrentando uma reação renovada por se retirar para os Hamptons”.

Observe a linguagem aqui. Provocou indignação? Entre quem e onde está a prova? Talvez as pessoas a tenham denunciado em sua página do Instagram porque… não tinham mais nada para fazer. Então, talvez algumas centenas de contas anônimas a tenham criticado. Como isso está provocando indignação? E ainda assim o jornalista Janelle Griffith, que parece cobrir influenciadores de mídia social, apenas repete isso como se fosse algum tipo de verdade vinda dos céus. 

O mesmo vale para “reação renovada”. Onde está a evidência disso? Nunca é dado. O artigo em si parece concebido para CRIAR a reação e o ódio. 

Vamos continuar, e realmente não estou inventando isso:

Em meados de março, a blogueira e designer da Something Navy disse no Instagram que estava com dor de garganta e febre nos “últimos dois dias”. Ela disse que foi informada de que não atendia aos critérios para fazer o teste de COVID-19 e que deveria tratar seus sintomas em casa.

Mas pouco tempo depois, Charnas disse em suas histórias no Instagram que havia testado positivo para o coronavírus e que seu amigo Dr. Jake Deutsch forneceu o teste…. 

Ela enfrentou uma rápida reação de pessoas que disseram, entre outras coisas, que ela era privilegiada e tinha recebido tratamento preferencial numa altura em que muitas pessoas doentes, incluindo profissionais de saúde, não conseguiam obter diagnósticos.

Depois de testar positivo, Charnas postou várias fotos suas. Em uma foto enviada há sete dias, ela posou ao ar livre em frente a uma piscina nos Hamptons. A foto tinha a legenda: “Ar fresco” e incluía um emoji de mãos de oração. A foto não estava mais visível em sua página do Instagram na tarde de sexta-feira.

Fale sobre uma caça às bruxas e sobre o quê? Uma senhora com dor de garganta? Uma viagem aos Hamptons? É incrível, mas para entender isso é preciso lembrar a estigmatização dos doentes da época, além das restrições de viagem. Na época, acreditava-se que o simples ato de dirigir daqui para lá – em vez de ficar em casa e em segurança – era algum tipo de ato antipatriótico. 

Então a pobre Chanas teve que contar exatamente o que ela fez. 

Charnas defendeu a decisão em seu comunicado na quinta-feira, dizendo que depois de saber que testou positivo para COVID-19 em 19 de março, ela, junto com o marido e a babá, ambos também com resultado positivo, e os filhos do casal, seguiram todos de as recomendações de seus médicos “até o limite”. Charnas disse que eles ficaram em quarentena em sua casa na cidade de Nova York por 14 dias, começando em 13 de março, quando ela começou a se sentir mal.

Você vê? Ela obedeceu, ela diz. 

“Depois que monitoramos adequadamente nossos sintomas e determinamos que a) não tivemos febre por pelo menos 72 horas, b) todos os sintomas melhoraram ec) pelo menos sete dias se passaram desde que nossos primeiros sintomas apareceram, decidimos deixar a cidade, depois de várias consultas com médicos que nos deram permissão”, disse ela.

A cidade de Nova York é densa, disse Charnas, e tem “o maior número de casos nos EUA, e sentimos que seria mais seguro retomarmos nossas vidas enquanto continuamos em quarentena em outros lugares”.

Ela afirma que a família deixou a cidade de Nova York e viajou de carro para os Hamptons sem entrar em contato com ninguém.

Lá vamos nós: nunca em contato! Como me lembro bem desses dias. Esperava-se que as pessoas nunca dirigissem para lugar nenhum, mas se o fizessem, teriam que encher o tanque de gasolina usando luvas e depois regar com desinfetante, e percorrer toda a viagem sem mais reabastecimentos ou pausas para ir ao banheiro, porque, claro, vindo em contato com uma pessoa humana apenas espalha doenças. 

É difícil acreditar que realmente vivemos esses tempos. Mas nós fizemos. Foi tudo uma loucura por motivos que nem precisamos mais explicar. 

De qualquer forma, os cancelamentos começaram. Percebendo que a Nordstroms vende sua linha de roupas, as pessoas começaram a escrever para a sede corporativa para exigir que encerrassem o relacionamento. Os idiotas covardes da Nordstroms imediatamente a interromperam, alegando que não existe mais relacionamento. 

A história termina com um rastejamento absolutamente triste e patético da própria Charnas. A declaração parece algo feito durante uma sessão de luta maoísta.

“Todos cometemos erros, inclusive eu, especialmente quando uma crise como esta se desenvolve tão rapidamente”, concluiu ela em seu comunicado de quinta-feira. “Minha família e eu lamentamos profundamente aqueles que ofendemos por não parecerem levar esta crise a sério e estamos comprometidos em tomar decisões informadas e responsáveis ​​no futuro.”

Então vamos lá: seu verdadeiro pecado foi se comportar como uma pessoa normal quando o resto do mundo caiu na loucura completa. Quanto todo esse frenesi prejudicou a empresa? Não está totalmente claro e as vendas certamente pareceram se recuperar por um tempo. Talvez estivesse destinado ao fracasso de qualquer maneira. 

Ainda assim, a história de Arielle Charnas e das suas aspirações empresariais não é uma história normal de uma empresa fracassada. A mídia corporativa tentou empurrar a empresa para o precipício em meio ao pânico social, à cultura desenfreada do cancelamento, à histeria da doença, à loucura das multidões e às restrições governamentais despóticas. É uma história de muitos milhões, mas não menos trágica. Deveria também servir como um alerta sobre a natureza da besta que confronta a vida civilizada. 

Uma coda: Business Insider relatórios da seguinte forma: “A Comissão de Valores Mobiliários dos EUA está investigando se o marido de Charnas, Brandon Charnas, estava envolvido em ‘possíveis violações de informações privilegiadas’, de acordo com um comunicado de imprensa. Brandon Charnas, que a SEC disse não ter cooperado com a investigação, negociou ações semanas antes de a Staples anunciar uma oferta para adquirir a Office Depot – resultando em pelo menos US$ 385,000 em lucros, de acordo com o comunicado à imprensa.”